En Değerli Spor Markaları

En Değerli Spor Markaları

Forbes dergisi, spor dünyasında dört farklı kategorideki en değerli 40 markayı seçti.

Firma, etkinlik, sporcu ve takım kategorilerinin her birinden 10 marka belirlendi.

İşte o markalar...

FİRMA  KATEGORİSİ :

1- Nike

Firma kategorisinde Nike yaklaşık 16 milyar dolarlık marka değeriyle 1’inci sırada yer aldı.

Spor giyim firmasının kazancı son beş yılda 16 milyar dolardan 24 milyar dolara çıktı. Spor ayakkabısı pazarındaki payı ise yüzde 14’den yüzde 19’a çıktı.

2-ESPN

Spor kanalı ESPN, 11.5 milyar dolar marka değeriyle ikinci sırayı aldı.

Şirketin 2012 yılı faaliyet karının 3.2 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor

3- adidas

Nike’ın en büyük rakibi adidas 2012 yaz aylarında gerçekleştirilen en büyük iki spor organizasyonu olan Olimpiyatlar ve Avrupa Futbol Şampiyona’sının resmi spor giyim markasıydı.

adidas, 6.8 milyar dolarlık marka değeriyle bu kategorinin üçüncü sırasında yer aldı.

4- Sky Sports

Sky Sports kanalı 4 milyar dolar ile dördüncü sırada. Kanal, İngiliz Premier ligi, Formula 1, U.S. PGA golf turnuvası ve U.S. Open tenis turnuvalarının yayın hakkını elinde bulunduruyor.

5- Under Armour

Spor giyim markası Under Armour, 2012 satış rakamlarının geçen seneye göre yüzde 21 artarak yaklaşık 2 milyar dolara ulaşmasını bekliyor. Şirketin marka değeri 3.5 milyar dolar.

6- Reebok

2005 yılında adidas’ın satın aldığı Reebok, son on senedir Amerikan Ulusal Futbol Ligi takım formalarının tek üreticisiydi. Reebok bu ünvanını bu sene Nike’a kaptırsa da 1.2 milyar dolar ile halen en değerli markalar arasında.

  

7- New York Yankees

New York Yankees, Goldman Sachs ve Brooklyn Nets’in eski sahiplerinin ortak olduğu YES, ABD’in en çok izlenen bölgesel spor kanalı. Marka değeri 600 milyon dolar.

8- IMG

Global spor ve medya pazarlama şirketi International Management Group’un (IMG) marka değeri 520 milyon dolar.

Grup bünyesindeki IMG College şirketi, kolej sporları pazarlama, lisanslama ve medya haklarını elinde tutuyor.

9- NESN

Bölgesel uydu televizyon kanalı New England Sports Network (NESN) Boston Red Sox takımı maçlarının yayın hakkına sahip. Takımın performansı kötü olsa da NESN’nin marka değeri 500 milyon dolar.

10- MLBAM

ABD Ulusal Beyzbol Ligi’nde oynayan kulüp sahiplerinin ortaklaşa kurdukları Major League Baseball Advanced Media (MLBAM) ligin internet ve interaktif ayağı.

Kullanılan ileri teknoloji ve altyapı nedeniyle ESPN ve CBS sports kanalları da yayın akışlarında siteden faydalanıyor. MLBAM marka değeri 420 milyon dolar.

ETKİNLİK  KATEGORİSİ :

Etkinlik kategorisindeki ilk 10 marka, bir maç gününde sponsor, bilet satışları ve lisanslı ürün satışları üzerinden elde edilen ortalama kazanca göre sıralandı.

1- Super Bowl

Bu kategorideki en değerli marka 470 milyon dolar ile Super Bowl.

Amerikan Futbol Ligi’nde şampiyonu belirleyen organizasyon olan Super Bowl’u 2012’de 111 milyon kişi izledi.

2- Yaz Olimpiyatları

Yaz Olimpiyatları 348 milyon dolarla ikinci sırada. Geçtiğimiz yaz Londra’da düzenlenen olimpiyatları ABD’de yaklaşık 220 milyon kişi izledi.

3- FIFA Dünya Kupası

Sonuncusu 2010’da Güney Afrika’da düzenlenen FIFA Dünya Kupası’nın marka değeri 147 milyon dolar.

ABD’de ESPN kanalından yayınlanan Dünya Kupası’nı yaklaşık 112 milyon insan izledi.

4- MLB

2011 yılı Dünya serisi sırasında Amerikan Beysbol Ligi’ne(MLB) 269 milyon dolarlık reklam verildi. MLB’nin marka değeri 130 milyon dolar.

5- NCAA

Amerikan Kolej Sporları Kurumu (NCAA) Basketbol turnuvası final-four organizasyonu 127 milyon dolarlık marka değeri ile beşinci sırada.

2012’de Kentuck-Kansas arasındaki finalde 30 saniyelik bir reklam için ödenen 1.5 milyon dolar, NBA finallerinde alınan reklamdan üç kat daha fazla.

6- Kış Olimpiyatları

Sonuncusu 2010’da Vancouver’da düzenlenen Kış Olimpiyatları’nın marka değeri 123 milyon dolar. 2010’daki olimpiyatlarda sponsor geliri 688 milyon dolardı.

7- Kentucky Derby

Kentucky Derby, 2012’de 165 bin kişinin canlı, yaklaşık 15 milyon kişinin de televizyondan izlediği bir at yarışı. Marka değeri 116 milyon dolar.

8- UEFA Şampiyonlar Ligi

Sekizinci sıradaki Avrupa Şampiyonlar Ligi’nin marka değeri 2011’e göre 19 milyon dolar düşerek 113 milyon dolar seviyesine geldi.

Şampiyonlar Ligi’nin 2010/2011’deki toplam kazancı 1.38 milyar dolardı.

9- NASCAR

NASCAR otomobil yarışı organizasyonunda sezonun başlangıç yarışı olan Daytona 500 marka değeri 95 milyon dolar.

10- MLB

Milli Beysbol ligi ve Amerikan Ligi’nde oynayan en iyi sporcuların karşılaştığı 3 gün süren MLB All-Star Week’in marka değeri 78 milyon dolar.

SPORCULAR KATEGORİSİ :

1- Tiger Woods

Sporcular arasında en değerli marka 38 milyon dolarla golf yıldızı Tiger Woods. Bunda Woods’un Nike ile olan sponsorluk anlaşmasının büyük payı var.

2- Roger Federer

Tenis yıldızı Roger Federer’in 29 milyon dolarla ikinci sırada. Federer’in Nike, Rolex, Wilson gibi markalarla sponsor anlaşmaları bulunuyor.

3- Phil Mickelson

2012’de tüm zamanların en iyi golfçüleri listesine giren Phil Mickelson, Callaway, Barclays, KPMG, Rolex, Phizer ve Exxon ile yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla 2012’de 37 milyon dolar kazandı.

Michelson’un marka değeri ise 26 milyon dolar.

4- David Beckham

Ünlü futbolcu David Beckham ilerleyen yaşına rağmen marka değerini yükseltiyor.

Geçen sene Burger King, Samsung ve bu sene H&M ile anlaşan Beckham’ın marka değeri 26 milyon dolar.

5- LeBron James

NBA’de 2011-2012 sezonunda en değerli sporcu ödülünü kazanan LeBron James’in marka değeri de 26 milyon dolar. James’e sponsor olanlar arasında McDonalds, Coca-Cola ve Nike bulunuyor

6- Kobe Bryant

NBA’de 14 kez All Star organizasyonuna seçilen Kobe Bryant, Türk Havayolları, Nike, Smart Car sponsorluklarından toplam 32 milyon dolar kazandı. Marka değeri 18 milyon dolar.

7- Usain Bolt

Londra Yaz Olimpiyatları’nın en dikkat çekici sporcusu Usain Bolt’un değeri 17 milyon dolar.

8- Mahendra Singh Dhoni

Hindistanlı kriket oyuncusu Mahendra Singh Dhoni, 2011’de ülkesinin dünya şampiyonu olmasına büyük katkıda bulunmuştu. Dhoni’nin marka değeri 17 milyon dolar.

9- Christiano Ronaldo

Portekiz milli takımı ve Real Madrid’in başarılı futbolcusu Christiano Ronaldo, Nike,Castrol, Kkonami gibi sponsorlardan 22 milyon dolar gelir erde ediyor.

Ronaldo’nun marka değeri ise 11 milyon dolar.

10- Sachin Tendulkar

Krikette gelmiş geçmiş en başarılı sporculardan sayılan Sachin Tendulkar’ın adidas, Coca-Cola, Toshiba gibi firmalarla anlaşmaları bulunuyor. Tendulkar’ın marka değeri 10 milyon dolar.

TAKIMLAR KATEGORİSİ :

1- New York Yankees

Takımlar kategorisinde listenin en üstünde 363 milyon dolarlık marka değeriyle New York Yankees bulunuyor.

2- Manchester United

19 kez İngiltere Şampiyonu olan Manchester United 293 milyon dolarla ikinci sırada.

3- Real Madrid

İspanya Ligi’nin son şampiyonu Real Madrid’in marka değeri 255 milyon dolar.

Madrid takımı yakın zamanda adidas ile yıllık 40 milyon dolarlık anlaşma yaptı.

4- Dallas Cowboys

Marka değeri yaklaşık 250 milyon dolar olan Amerikan Futbol Takımı Dallas Cowboys, 2.1 milyar dolar ile aynı zamanda ligdeki en değerli takım.

5- Los Angeles Dodgers

Los Angeles Dodgers beysbol takımını satın almak için ödenen 2 milyar dolar, ABD’de bugüne kadar bir spor takımı için ödenen en yüksek rakam. Marka değeri ise 202 milyon dolar.

6- Bayern Munih

Almanya’nın futbol devi Bayern Munih, adidas ile yaptığı anlaşmayla yıllık 39 milyon dolar alıyor. Kulübün marka değeri ise 192 milyon dolar.

7- Boston Red Sox

Boston Red Sox’ın marka değeri 192 milyon dolar. 2002’de Fenway Sports tarafından satın alınan kulüp o tarihten beri sponsor sayısını ikiye katladı.

8- New England Patriots

Amerikan Futbol Ligi takımlarından New England Patriots’un marka değeri 188 milyon dolar.

9- Barcelona

Kadrosunda Messi, Xavi, Iniesta gibi birçok yıldız bulunan İspanyol Barcelona’nın marka değeri 176 milyon dolar.

Takımın sahalardaki başarısı 2010-2011 döneminde kulübün kasasına 266 milyon dolarlık yayın geliri girmesini sağladı.

10- Arsenal

Carlsberg, Betsson gibi firmalarla sponsorluk anlaşmaları bulunan Arsenal’in marka değeri 156 milyon dolar.

Kaynak : HÜRRİYET